Pode parecer um grande absurdo, mas ainda hoje em dia os assuntos sexo, preservativos, gravidez indesejada e doenças sexualmente transmissíveis são um grande tabu em grande parte dos países. E se existe uma marca de preservativos que sabe se comunicar com os jovens, entendê-los e instruí-los quanto à importância da prática do sexo seguro, essa marca é a DUREX.
A história
A marca de preservativos DUREX foi registrada em 1929 pela empresa britânica London Rubber Company, fundada em 1915 por L.A. Jackson, tendo o nome derivado das palavras Durability (durabilidade), Reliability (confiabilidade) e Excellence (excelência), sendo uma das marcas mais antigas de preservativos do mundo. Em 1932 foi inaugurada a fábrica na cidade de Hackney, que se especializou na técnica relativamente nova da utilização do látex na produção de preservativos. No ano de 1941, quando estoura a Segunda Guerra Mundial, o fornecimento de preservativos provenientes da Alemanha é interrompido, razão pela qual a empresa aumenta a sua produção de preservativos DUREX para satisfazer a crescente demanda das forças armadas. Nas décadas seguintes a marca foi responsável por inovações e pioneirismo no segmento de preservativos: em 1953 passou a testar as camisinhas em máquinas automáticas; em 1957 foi a primeira marca a lançar camisinhas lubrificadas na Inglaterra; no ano de 1964 introduziu uma nova forma de vender preservativos, através de máquinas automáticas; e no ano de 1980 as camisinhas começaram a serem vendidas em supermercados, pubs e lojas de conveniência. Somente nos anos 90 ingressou oficialmente no mercado americano, investindo cerca de US$ 1.7 milhões somente em comerciais e campanhas na rede de televisão MTV, competindo com uma de suas maiores rivais, a marca Trojan. Uma década depois foi a vez do mercado japonês ser apresentado à DUREX. A marca foi pioneira em muitos aspectos do desenvolvimento de preservativos como: primeira camisinha lubrificada com espermicida, primeira camisinha com fragrância e sabor, primeira camisinha anatômica e primeira camisinha sem látex.
Mas o melhor de tudo são suas ações publicitárias com videos inusitados e engraçados.
Referências:
"http://powerfullbrands.blogspot.com/2007/08/durex.html"
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