CRIATIVO E VISIONÁRIO
James Walter Thompson foi pioneiro em muitas práticas de publicidade, foi considerado por muitos como o pai e criador da agência de publicidade moderna.
Nascido 28 de outubro de 1847, em Pittsfield, Massachusetts, cumpriu serviço militar, na Marinha Americana. E em 1868, o jovem James Walter Thompson, então com 24 anos, chegou à Nova York para procurar emprego e acabou sendo contratado pela Carlton and Smith que atuava desde 1864 na venda de espaços em revistas Religiosas.
Ele foi inicialmente empregado como contador, por William James Carlton, e que anos mais tarde se tornaria proprietário dessa empresa.
Ele foi inicialmente empregado como contador, por William James Carlton, e que anos mais tarde se tornaria proprietário dessa empresa.
A partir da mudança de comando, a empresa promove os benefícios da publicidade e atrai centenas de compradores para os espaços em suas listas de publicações.
Além de negociar os espaços, Thompson também nota que, para que seus negócios fossem ainda mais rentáveis, seria necessário desenvolver o conteúdo para os anúncios. Com isso, contrata escritores e artistas para formarem o primeiro departamento de criação. Esse é o motivo pelo qual ele é lembrado como o “pai da moderna publicidade de revista”.
Com uma estratégia de negócios avassaladora, em 1889 a JW Thompson se vangloria de ser responsável por oitenta por cento de toda a atividade publicitária nos Estados Unidos, segundo a TRAILBLAZERS.
Ainda no fim do século XIX, em 1899, a agência inicia sua bem-sucedida atuação internacional, abrindo uma filial em Londres, demonstrando o pensamento de Thompson de que a “JWT não tem limites. Qualquer ponto da terra onde bens podem ser vendidos pela publicidade faz parte do seu território de crescimento”. Seria essa filosofia que guiaria os anos seguintes da empresa.
Já em 1900, com uma receita anual de um milhão de dólares, o que era um recorde para a época, a JW Thompon começa a trabalhar, através de uma metodologia inovadora, o conceito, o desenvolvimento e a gestão das marcas das empresas, dando início à atividade que hoje é conhecida como “branding”, criando um “caminho estreito entre o fabricante e o consumidor”.
Também nessa época, a agência começa a desenvolver seu departamento de pesquisa e desenvolve o que provavelmente foi a primeira pesquisa de mercado da história, chamando a atenção da Universidade de Harvard e da Biblioteca do Congresso Norte-Americano, que começaram a colecionar e estudar as descobertas da JW Thompson.
Em 1902, inicia-se a mais longa relação entre uma agência e um cliente que se tem notícia, quando a JWT começa a atender a Unilever.
Ainda na primeira metade do século, a Thompson foi a agência que revolucionou a utilização da televisão como ferramenta de venda, desenvolvendo séries especialmente para demonstrar produtos. Além disso, foi também a primeira a utilizar o computador para a tabulação e a leitura de dados de pesquisas de mercado.
Em todos esses anos até a atualidade, de acordo com a TRAILBLAZERS, “JWT inventou e reinventou o jeito que a indústria da publicidade faz negócios”.
“lahistoriadelapublicidad.com“
“http://www.jwt.com/headlines/trailblazers.html“
“http://www.almanaquedacomunicacao.com.br/files/others/klebercarrilho.doc“
Além de negociar os espaços, Thompson também nota que, para que seus negócios fossem ainda mais rentáveis, seria necessário desenvolver o conteúdo para os anúncios. Com isso, contrata escritores e artistas para formarem o primeiro departamento de criação. Esse é o motivo pelo qual ele é lembrado como o “pai da moderna publicidade de revista”.
Com uma estratégia de negócios avassaladora, em 1889 a JW Thompson se vangloria de ser responsável por oitenta por cento de toda a atividade publicitária nos Estados Unidos, segundo a TRAILBLAZERS.
Ainda no fim do século XIX, em 1899, a agência inicia sua bem-sucedida atuação internacional, abrindo uma filial em Londres, demonstrando o pensamento de Thompson de que a “JWT não tem limites. Qualquer ponto da terra onde bens podem ser vendidos pela publicidade faz parte do seu território de crescimento”. Seria essa filosofia que guiaria os anos seguintes da empresa.
Já em 1900, com uma receita anual de um milhão de dólares, o que era um recorde para a época, a JW Thompon começa a trabalhar, através de uma metodologia inovadora, o conceito, o desenvolvimento e a gestão das marcas das empresas, dando início à atividade que hoje é conhecida como “branding”, criando um “caminho estreito entre o fabricante e o consumidor”.
Também nessa época, a agência começa a desenvolver seu departamento de pesquisa e desenvolve o que provavelmente foi a primeira pesquisa de mercado da história, chamando a atenção da Universidade de Harvard e da Biblioteca do Congresso Norte-Americano, que começaram a colecionar e estudar as descobertas da JW Thompson.
Em 1902, inicia-se a mais longa relação entre uma agência e um cliente que se tem notícia, quando a JWT começa a atender a Unilever.
Ainda na primeira metade do século, a Thompson foi a agência que revolucionou a utilização da televisão como ferramenta de venda, desenvolvendo séries especialmente para demonstrar produtos. Além disso, foi também a primeira a utilizar o computador para a tabulação e a leitura de dados de pesquisas de mercado.
Em todos esses anos até a atualidade, de acordo com a TRAILBLAZERS, “JWT inventou e reinventou o jeito que a indústria da publicidade faz negócios”.
Referencias:
“lahistoriadelapublicidad.com“
“http://www.jwt.com/headlines/trailblazers.html“
“http://www.almanaquedacomunicacao.com.br/files/others/klebercarrilho.doc“
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